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向光而行:短劇精品化的突圍與未來

來源:中國新聞網

作者:王詩堯

2022-04-22 16:59:04

原標題:向光而行:短劇精品化的突圍與未來

來源:北青網

4月21日,“向光而行:短劇精品化的突圍與未來”春推會主題論壇在首都廣播電視制作業協會官網正式上線,該論壇由北京市廣播電視局指導,首都廣播電視節目制作業協會主辦,首都廣播電視節目制作業協會網生內容創新委員會(籌)承辦,烹小鮮及編劇幫協辦。

首都廣播電視節目制作業協會駐會副會長、首制協網生內容創新委員會主任張平,快手短劇內容運營負責人陳一夫,陜文投藝達影視總經理賈軼群,國韻文化董事長、導演任曉鋒,粒粒橙娛樂營銷及內容自制負責人、制片人李錦,首制協短劇聯盟秘書長岳云飛,《影視獨舌》創始人李星文,七位嘉賓齊聚現場,另有大芒短劇制片人、工作室負責人湛亞莉,《拜托了!別寵我》導演李宏宇線上參與活動。

本屆春推會,共推介600余部劇目。微短劇作為首次推介項目,共有40余部。

活動伊始,張平副會長代表首制協致辭,并宣布首制協將成立網生內容創新委員會,設置短劇聯盟,不定期舉辦行業高端論壇沙龍、開展短劇訓練營、設立短劇創投會、短劇賽道推優、發布年度報告、落地城市短劇節等。

解決內容同質化

需要題材多樣化、精品類型化

在內容創作層面,“內容同質化”是短劇行業發展至今最突出的問題。

芒果TV、快手分別從平臺角度展望2022年度短劇行業,著力發展題材多樣化已成為平臺共識,逐步從短劇1.0時代,釋放題材維度、寬度、高度,向明確細分垂類、開發稀缺題材等2.0時代進發。

賈軼群則有不同觀點,她認為“同質化”是一個新生影視產品出現后的必經階段。任曉鋒對此表示認可,他認為應當辯證地看待同質化,保留優勢、升級內容,歸為“類型化”。

創作者則總結出“化繁去簡、加快節奏、與我有關、喜劇先行”等創作方法論。探索短劇內容題材多樣化、變同質化為精品類型化成為行業共識,共同助力短劇行業進入有序生長的新征程。

大步推進商業化

內容定制、貨盤先行、短劇電商

關于短劇商業化,當下長視頻平臺以分賬為主,短視頻平臺短劇商業化模式以“前端招商植入、后鏈路直播帶貨+漲粉變現”為主,成為行業公開認知。

任曉鋒提出全新看法:“短劇商業化途徑是不是還必須像以前一樣,依托于B端平臺會員收入和廣告植入?”他認為短劇的時代尚未真正到來,作為天然商業產品,也許未來會從內容先行變成貨盤先行,亦可發展數字藏品,“每一部短劇,都可以是元宇宙的運行腳本?!?/p>

賈軼群對此表示認可,正嘗試在劇情中加入交互商品鏈接。李錦坦言,作為滴滴旗下全資子公司,車載屏成為粒粒橙開發短劇播放渠道的重要探索,“番外商業內容定制”同屬實踐通路。

論壇最后,首制協短劇聯盟秘書長岳云飛發布 “FRESH!BANG!鮮見創投”,面向整個短劇行業招募優質短劇項目,從各個端口給予資源扶持。

短劇興起進入第三年,已展現出勢如破竹的發展勢頭。

眾擎易舉,踔厲同行,期待短劇行業在網生內容創新委員會帶領下,通過行業各界人士的共同努力,良性發展,規范創作,越來越好。

【編輯:王詩堯】

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